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mg游戏网站黑色星期五战报出炉,黑色星期五期间超过三分之一的线上消费是透过手机完成
发布时间:2020-01-10 11:33
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相信对美国消费市场有一定了解的人,对「黑色星期五(Black Friday)」期间的采购狂潮应该不会陌生。由于每年 11 月的第四个礼拜五,通常是该地各商家感恩节假期后重新开业的第一天,长久下来,民众便养成了在此时展开年度圣诞节大采购,而商人们也因此看准了商机,往往会顺势推出大量的优惠,「黑色星期五」也就成了兵家必争的指标性消费战场。在这段优惠资讯满天飞的期间,如果是你,会选择用什么方式进行消费呢?Adobe 的分析师指出,今年有超过三分之一的线上消费,都是透过智能手机完成的,比起去年的 29.1% 有大幅度地成长。此外,今年的消费数字也较去年有显著地提升,达到 21 亿美元的总额,远远超越了过去在「网路星期一(Cyber Monday)」创下的 14 亿美元纪录。

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mg游戏网站,2019年11月29日是美国传统的“黑色星期五”购物狂欢节,每年“黑五”各家厂商都会以最大的优惠力度展开促销。不过有专业的研究机构调查后发现,在黑五期间商家所放出的折扣只有5%是真实的。

在黑色星期五爆发性成长的协助下,直至 11 月 24 日,当地的年度消费总额也达到了 62.2 亿美元,相较于去年共成长了 23.6%。而不意外的是,在黑色星期五期间,科技类的产品依然是最受消费者所亲睐。其中笔记型电脑、游戏《Pokémon Let's Go》和《战神》的销量则荣登了该期间前几名的宝座。有趣的是,在当天之前,人们购买最多的产品反而是 Switch 主机、Beats 耳机和《荒野大镖客 2》。虽然目前还无法准确解释手机购物上升的现象起因为何,但 Adobe 的 Taylor Schreiner 仍表示,这多少应归功于当前的商家多数都提供了更好「行动购物体验」。然而,有鉴于手机屏幕的尺寸逐年提升,相信这也是让消费者在手机上购物更加顺手的外在因素之一。不论你是否认同黑色星期五所体现的消费主义,根据数据,人们在线上大型采买时,越来越倾向使用手机而不是电脑的情况,倒是不可否认的事实啦。

黑色星期五战报出炉:线下疯狂 线上增长

英国消费者协会研究了去年黑色星期五前后六个月的83种产品,只有4种比一年中其他时候便宜,只有5%的折扣是真实的。同时每20个黑五交易中心只有1个是真实的,也就是说一年一度的购物活动“都是炒作”。负责人表示,黑色星期五的交易并不像看起来那样好,消费者不应冲动消费或因无法购买而恐慌。

美国人民的双十一,也就是一年一度的购物狂欢黑色星期五已经过去,是时候来看下他们的战报了。今天也有不少研究机构发布了自己的报告结果,结果显示,网购大军仍在扩充,多家机构给出的数据表明,美国黑色星期五的在线销售业绩年增长在 20% 以上。

以三星Soundbar为例,去年黑五时三星Soundbar的成交价为299英镑,在之后的一个月时间里这个价格又下降了49英镑。而德龙咖啡机在黑五的报价是399英镑,但在随后的6个月时间中至少有35次折扣,最终价格停留在368英镑。

来自Adobe、ChannelAdvisor 和 Custora 的调查数据略有出入,相较于 2013 年黑色星期五的在线收入,今年的增长在 20.6% 到 24% 之间。来自移动端,包括手机和平板的消费比例在 27% 和 30% 之间。

根据Adobe的数据,今年的黑色星期五以74亿美元的销售额不仅成为黑色星期五有史以来销售额最高的一天,还仅次于去年“网购星期一”的79亿美元,成为有史以来在线收入第二高的一天。消费者的平均订单价值为168美元,同比增长近6%,也创下了黑色星期五的新纪录。而感恩节当天网上购物总额已达42亿美元,较去年增长14.5%,创历史新高。

在这个 11 月和 12 月,美国将会迎来感恩节,黑色星期五,网络星期一和圣诞节四个购物高峰,这也是为什么许多跟零售紧密相关的厂商在包含有 11 月和 12 月的财报数据会非常好看的原因,这两个月美国人民的购买力会大幅提升。在此之前,另一家调查机构 comScore 预测在整个假日季,电商销售总额会提升 16%,说的就是 11 月 和 12 月。在美国,年末假日购物季的销售额可占到美国零售商全年销售额的 20% 至 40%。

需要说明的是,Adobe 调查覆盖的面积比较广,涵盖了电商 100 强中的七成,而 Custora 则着重调查那些新兴的电商,ChannelAdvisor 更看重eBay和亚马逊这种占据大部分份额的龙头电商。事实上,亚马逊的表现也不错,相比于去年,亚马逊当天的销售业绩增长了 24%。所以这三家的数据还需要分开来看,全面了解。

有一些意外是IBM给出的数据是今年的黑色星期五,销售额仅仅增长了 9.5%,这和其他机构给出的数据出入很大。

在去年,也有 1.41 亿美国消费者在这天购物,总共的消费额为 574 亿美元,平均每人消费 407 美元,其中线上交易额为 12 亿美元,线上占比还比较小。而根据预计,美国今年整个假日购物季的零售额将达到 6169 亿美元,同比增长 4.1%,为 2011 年以来最大增幅。

黑色星期五是 11 月的第四个星期四的第二天,许多人也会选择在这一天开始为接下来的圣诞节进行大采购或者补足感恩节时消耗的物材,这样一来绝大多数的商店就会取得较高的营业额。

根据维基百科的解释,黑色星期五的说法最早可以追溯到 1961 年的费城,当时人们用黑色星期五来形容感恩节后街道上乌泱泱的车流和人流。后来引申到零售业的解释就变成了,记账在传统上通常用红颜色的笔来记录赤字,用黑色来记录盈利,基本上当天商家们的账本都呈现一片黑,所以商家们都会将这一天叫做黑色星期五。自本世纪初,黑色星期五和降价促销就紧密联系在一起,也被视作为美国购物季的一个火爆开端。

随着网购的兴起,黑色星期五之后还将迎来网络星期一,即感恩节过后的第一个星期一,这一天各种促销活动将网购推向高潮,消费者会在上班时间使用网络购物,完成周末未能完成的消费活动。

并且黑色星期五不仅仅是在美国开始流行,也开始在英国、加拿大、墨西哥等美国邻国和英语国家流行起来。

据英国《每日邮报》报道,当地时间 28 日,为抢到价格优惠、合乎心意的商品,大量顾客当天凌晨就冲进英国各大超市和购物中心。平日里温文尔雅的英伦绅士们此时再也顾不得礼让,各地商店的监控录像显示,几近疯狂的顾客在抢购商品的过程中你争我夺,场面混乱,甚至出现了殴打和踩踏事件。伦敦警察厅表示,警方至少在伦敦的四家购物中心附近部署了警力,以维持治安。

至于美国线下购物的疯狂程度,许多网络上流传的 GIF 图片也有所表现,没看过的也可以脑补一下丧尸围城的画面。