您所在的位置:首页 > 新闻中心 > 苹果办了十年免费音乐节,要停办了
公司要闻
苹果办了十年免费音乐节,要停办了
发布时间:2020-01-15 11:38
访问量:359

才说了苹果停办已有十年历史的 Music Festival,他们在串流音乐服务界上最大对手 Spotify 却公布要举行 Who We Be 线下音乐活动,而且里面所演出曲目会根据有着 143,000 位订阅者的同名热门歌单来决定。这场预计在 11 月 30 日于英国伦敦举行的音乐会,将选址 Alexandra Palace 这个曾举办多个大型音乐会的会场。如果你有兴趣进场观看的话,可以在英国当地时间 9 月 11 日上午 10 时上网订票。所以作为网络串流音乐平台,能有多大的号召力来吸引把线上的使用者参与线下活动呢?这一场 Who We Be 将会是场大胆的实验。当然,能邀来哪些歌星演出也是个重要的因素了。不过 Spotify 在苹果确认停止举行 Music Festival 之后,就马上宣布 Who We Be 的举办,实在是有挑战的意味。到底是歌手个别举行活动,或是一场集合多名歌手同场出场的音乐会比较能吸引大众目光呢?我们拭目以待吧。

不过与苹果盛大的 Apple Music Festival 相比,Spotify 的音乐节规模要小很多,而且活动将在一天内进行(Apple Music Festival 每次都会举行半个月、一个月的),内容以 Grime(又称: 英国伦敦地下乐)和嘻哈为主。

自 2007 年起,每年都会在英国伦敦举行的苹果音乐节(先以 iTunes Festival 为名,其后改为 Music Festival),确认将会停办了。据 Music Business Worldwide 收到的苹果通知,这个已经举办了 10 年的音乐活动不会再继续。背后的详细原因并没有解释,但这也显示了苹果在音乐和内容创作上的目标已经有新的方向。

除了最初两届演出地址、时间不同外,苹果音乐节过去都在英国伦敦的圆顶剧场(Roundhouse)内举办,演出在 9 月份,持续 30 个晚上。包括 Adele、Elton John、Coldplay、Lady Gaga 等重量级的音乐人、乐队都参演过。2015 年,苹果公司改了音乐节的名称,并将演出时间缩减到了 10 天。

图片 1

当时 iTunes Festival 的举行,是串流音乐服务仍在初始阶段(YouTube 也才刚刚被 Google 购入),苹果当时是希望借助给予更多歌手的曝光度,而促进其 iTunes 上的销量。不过现在 Apple Music 才是他们主要发展的目标,只能短暂引起话题的大型活动当然不合时宜了。说到在现今的串流服务年代,到底要如何吸引人们付钱订阅并成为长久用户,这就是苹果和其他同类服务提供者生存在这市场的最大挑战。目前 Apple Music 就以分集式的 Carpool Karaoke 作为唯一的音乐相关原创内容,希望能以不同的新鲜感来吸引用户继续收看。不过就个人来说,小编还是挺喜欢看国际歌手聚首 Music Festival 作现场演出的了,心里还是感到有点可惜...

这些围绕着音乐产业周边的业务,也都被苹果拿起来了,花在音乐节上的精力也明显被减弱了,这可能是取消音乐节的一部分原因。

对于 Spotify 来说,今年举行一个小型的活动试试水也未尝不可~

根据音乐行业新闻网站 Music Business Worldwide报道,今年苹果公司主办的音乐节 Apple Music Festival 将不会再于伦敦继续,尽管它已经持续了 10 年之久。

虽然说苹果今年不在伦敦做音乐节,Apple Music 最大的竞争对手 Spotify 则反其道而行之,他们准备接过苹果的班,即将在伦敦举办首次音乐节,并以其中最热门的播放列表“Who We Be”命名。

苹果公司向这家新闻网站确认了取消伦敦音乐节的演出,但没有公布原因。Apple Music Festival 也就是此前的 iTunes Festival,2015 年改成了现在的名字。

图片 2

除了用音乐节来吸引、调动消费者外,苹果音乐节也成为了彰显苹果公司在音乐行业话语权的场合。在消费者之外,苹果公司也分发门票给媒体、企业,现场经常会出现一些知名人物的子女。

苹果今年停办了举行了十年的 Apple Music Festival ,不少朋友提到,苹果这样做是因为他们对于线下演出的投资逻辑已经由投资一个单一大型活动,转变为将资金分发给不同的小型独立项目。此后,苹果可能会更加专注于赞助巡演、One-Off Shows 形式的表演以及“Up Next”艺人的小型演出。

另一部分可能是因为,苹果对于音乐产业的话语权也不再如当年 iPod 一统天下的时候那么强。苹果公司在推 2007 年第一届音乐节时,iPhone 才刚在年初推出,当时最重要的苹果产品是 Mac 电脑和 iPod+iTunes 的组合。乔布斯当年称这两项业务分别价值 100 亿美元,他希望 iPhone 成为第 3 根支柱。

图片 3

这是个免费的音乐节活动。在英国的用户可以在 iTunes、Apple Music 等渠道申请获得门票,其它地区的 Apple Music 订阅用户可以在 iPhone、Mac 电脑等渠道上观看在线视频。

在版权的争夺上,Spotify 与 Apple Muisc 的竞争也是十分的激烈,苹果现在放弃 Apple Music Festival ,对于他们自身来说,或许会是一个明智的选择。不过对于 Spotify 而言,既然竞争对手今年不做了,那么他们举行一个小型的活动来试一下水也未尝不可。

相比苹果音乐节的现场活动被取消,苹果公司花了更多的心力去做其它事情,包括音乐真人秀节目 Carpool Karaoke,以及给旗下经纪人项目 Upnext 中扶持起来的艺人做现场演出活动、歌手 Drake 的夏季巡演的赞助活动等。

而对于伦敦的乐迷来说,他们同样也获得了一个狂欢的理由,尽管规模小了很多。对了,订阅了“Who We Be”播放列表的 Spotify 用户将可以购买预售票。

从 2007 年开始的苹果音乐节,现在要被取消了。

其实对于苹果来说,现在的他们专注在 Apple Music 的业务本身才是重中之重。在 2030 年之前,全球音乐流媒体的产值预估将会达到 340 亿美元,面对如此大的市场以及竞争对手 Spotify 的巨大压力下,一开始的时候,苹果举办音乐节更多是考虑可以增加歌手的曝光度以促进其在 iTunes 上的销量,不过来到这个阶段,这样的大型公关活动显然对于苹果,或者说对 Apple Music 来说,已经无法带来更多实质的利益了。

但现在的情况不一样了,iPhone 成了苹果公司最重要的生意,其在音乐领域最重要的产品变成了在线音乐服务 Apple Music,iPod 产品线只留下了 iPod touch 一款产品。但 Apple Music 暂时没能像 iPod 一样改变整个音乐销售,竞争对手 Spotify 在压力下仍然在继续增长,6000 万付费用户数比苹果的 2700 万付费用户要多不少。亚马逊最近也靠着 Echo 音箱重启了自己的数字音乐生意。