您所在的位置:首页 > 新闻中心 > 竟然这么多明星来代言和走秀,技术未换取市场
公司要闻
竟然这么多明星来代言和走秀,技术未换取市场
发布时间:2019-12-31 19:31
访问量:359

现在的一些新兴航空企业,已经具备了向世界航空市场发展的条件。但由于品牌知名度低,缺乏顾客群体,这些航企在进入一个新市场时,往往会遇到许多阻力和困难。如何更快、更好地在世界航空市场上占有一席之地,是他们的当务之急。

更吸引眼球的是,澳大利亚橄榄球巨星David Campese、前英国队队长Martin Johnson和前阿根廷队队长Agustin Pichot也一起出演,这真是史上最炫酷的飞行安全视频!

巴航工业公务机总裁兼首席执行官马尔科图里奥佩莱格里尼表示:我们在这两款机型中采用了增强型视景系统和全电传操纵系统,而这些系统此前仅应用于大型和超大型公务机。莱格赛450和莱格赛500补充了巴航工业在中轻型和中型公务机的产品线。巴航工业预测这两款级别的公务机机型需求增长最大,未来十年全球将交付2,000多架。这两种新飞机拥有95%的共通性,仅仅在客舱长度和航程上有所差别,都拥有电传操纵系统,来自罗克韦尔科林斯最新的ProLineFusion综合航电设备,霍尼韦尔OvationSelect客舱管理系统和霍尼韦尔公司的HTF7500E发动机。

巴航另外一款进入中国民航市场的ERJ190同样面临这个问题,这款支线飞机载客人数在70-120之间,这个区间非常尴尬,因为对于航空公司来说,在这个运载能力范围内,他们宁愿选择载客人数在120以上、客座成本更低、保养和维修更有优势的波音737和空客A320。

所以,用好明星代言能给新兴航企带来更多的机会,但也需要提防其中的“陷阱”,避免给企业带来不必要的损失。

成龙的私人飞机来自巴西航空工业公司的莱格赛650。这里可同时搭乘13个人。飞机的客舱采用顶级内饰布置,设有皮革座椅、沙发、文件柜和用餐会议两用桌。机上还配有一间厨房,可准备冷热餐;一间位于后舱的盥洗室,可当做沐浴房使用;还包括衣帽间、储藏室以及一套配备了DVD播放机和卫星通信设备的娱乐系统。

八年前,巴西航空工业公司公务机执行副总裁路易斯卡洛斯阿方索,在美国国家公务航空协会上展示了莱格赛450和莱格赛500概念方案,它们采用全新设计的飞机客舱均铺设水平地板、并可直立行走,创同级别机型之最。两款飞机的设计主要考虑舒适性、高性能以及较低的运营成本。

航空制造业一向被誉为工业制造上的“明珠”,是一个国家综合科技和工业水平的体现。而成立于1969年的巴航能够在这个领域享誉世界,得益于巴西整个国家对教育和科技创新领域的重视。

当然,也有专家指出,如果品牌代言人不具备相关条件,或者缺乏与代言品牌的融合度,也会适得其反。对于处在发展中的新兴航企来说,高额的代言费用可能超出企业的承受能力。另外,名人的声誉和潜在的负面消息,也是企业需要考虑的,因为名人的负面影响会转移到产品和公司的形象上。还有一个值得经验不足的新兴航企注意的因素是,一个名人同时代言多个产品,会被消费者认为该名人是“不值得信任”的。有研究表明,名人代言的品牌或者产品越多,代言人给消费者的不信任感就越强。

2015年11月3日,金鹿公务航空在北京召开郎朗代言凯撒旅游、金鹿公务新闻发布会,金鹿公务航空对外正式公布签约国际钢琴巨星、联合国和平大使郎朗为金鹿公务航空品牌代言人。这是金鹿公务航空运营20周年以来首次签约明星代言。

图片 1

失去了中国民用航空公司的大订单之后,巴航在中国的发展只能依靠少数的超级土豪。

对于进入新市场困难重重的问题,一些新兴航企已经找到了有效的策略和方法,并收到了较好的成效。其中,让世界级大明星为他们代言,效果就非常明显。巴航工业为向海外市场销售公务机,让全球知名的功夫演员成龙当他们的品牌代言人,就是一个成功的案例。此举不仅让巴航工业莱格赛650飞机随着成龙新拍摄的影片《十二生肖》走向世界,而且也让许多媒体连篇累牍地报道,可谓火候刚好,“功夫到家”。

1.先上新西兰航空最新的、堪称史上最炫酷的飞行安全视频!

1巴航工业押宝的"姊妹花"

巴航是全球最大的120座级以下商用喷气飞机制造商,占世界支线飞机市场约45%市场份额,跟波音、空中客车、庞巴迪组成了世界民机制造业的“四大”。

成龙作为一位世界知名的功夫演员,拍过大约100多部电影。由于他的过硬功夫,电影中不使用特技镜头、不用替身和动作真实美观,让许多影迷为之倾倒。同时,成龙也是一位热心的慈善家,是联合国儿童基金会亲善大使。其慈善工作全球闻名,如亲自到受灾地区和发生海啸的地方救济灾民,身体力行反对杀害野生动物等。作为知名功夫演员、导演和制片人,以及要处理繁杂的公益事业,他打算买一架公务机。也正是在此时,巴航工业邀请成龙作为其品牌代言人。

因此,邀请明星代言的企业数不胜数,遍及海内外。明星广告不仅可以体现商家实力,还可以提高产品竞争力,明显可以刺激消费。因此,航企对于邀请明星代言乐此不疲。

关于电传系统的详细描述,成为本文的重头戏。除了介绍电传飞控对于飞机性能和安全性的提升外,还澄清了电传操纵系统的种种误区,比如飞行员处于操纵回路之外和电传飞机就完全是计算机操纵飞机等等。

ERJ-145原名为EMB-145“亚马逊”,是巴航研制生产的50座支线喷气式客机。这款飞机是巴航第一款涡扇发动机支线客机,曾是巴航最畅销的机型。

机缘巧合并未止步于此。成龙将巴航工业生产的莱格赛650豪华私人公务机带入中国时,恰逢中国公务机市场兴起。另外,他拍摄完《十二生肖》电影后,又坐上自己舒适的私人飞机,长途跋涉,赶在2012年12月12日飞到北京举行这部电影的首映式,并在当天中午飞到台湾,晚上又飞到香港。这个戏剧性的情景,把成龙的名字、《十二生肖》首映式与莱格赛650飞机巧妙地结合在一起。

早在2011年10月9日,巴西航空工业公司就在美国诺华达拉斯维加斯举办的美国公务航空协会第64届年会召开的记者招待会上宣布,全球著名影星成龙先生加入该公司莱格赛650 喷气公务机大家庭,并担任巴西航空工业公司喷气公务机品牌形象大使。

为何成龙在拥有更大型的莱格赛650之后,回过头来又订购较小的莱格赛500?莱格赛450和莱格赛500这对姊妹花,虽不是巴航工业的旗舰公务机,但很有可能是巴航工业未来十年生产数量最多的公务机,它们率先采用了在大型公务机上才能见到的电传操纵系统。莱格赛500更是被称为最接近超中型公务机的中型公务机。

虽然巴航号称拥有中国支线航空市场逾80%的市场份额,但是整个中国支线航空市场并不景气,造成这种结果的主要原因在于,经济发展的不平衡使得二三线城市之间通勤需求并不旺盛,航线和时刻又被大城市和黄金航线占据。班次较少、运载能力较小的小型飞机自然没有成本优势。

之所以现在许多新兴航空市场的航企对明星代言青睐有加,除了明星对消费人群有较大的吸引力和影响力外,还有一个对新兴航企有着特别意义的效果:顾客的意识是购买过程的第一步。新兴航企在面对新的目标市场时,较低的知名度影响了顾客的购买决定。而将名人引入产品中,就会提高产品知名度,增加销售量,使新兴航企的产品与名人的魅力产生关联,从而影响和改变目标市场消费者的观念。

去年,成龙大哥在做客韩国一档综艺节目时,展示了自己私人飞机的内部照片。豪华的内部设置,引得观众大为赞叹。

截至2011年11月,只有46架ERJ145在中国的天空上飞行。ERJ145在中国运营的单座成本居高不下,是航空公司订单锐减的主要原因,海航旗下的天津航空因此还将原50架订单修改为25架。哈尔滨安博威飞机制造公司也在2011年3月交付天津航空第25架ERJ145飞机后停产。

当然,新兴航空企业青睐明星代言的事例还有很多。比如,土耳其航空邀请美国NBA篮球明星科比和阿根廷着名足球明星梅西共同为其做广告宣传;阿提哈德航空则让印度宝莱坞电影界当红女星卡特丽娜·卡芙为其代言,以提高该航空公司的知名度。

图片 2

2002年12月,巴航与哈尔滨飞机工业集团有限公司、哈飞航空工业股份有限公司合资组建了哈尔滨安博威飞机工业有限公司,在中国生产ERJ145系列支线客机,合同期为15年。这个项目一度被认为除了铁矿石出口之外,中巴之间最大的贸易。

巴航工业公务机部门总裁厄尼·爱德华非常满意地说:“成龙的热情性格、勇于创新和献身于社会公益事业的精神,正契合了巴航工业的核心理念。再加上他的世界知名度,真不愧是我们理想的品牌代言人。”个性是品牌的灵魂,它体现了品牌的价值内涵,决定了品牌拥有的不同消费群。代言人也有不同的个性,吻合一致是品牌传播效果优化的关键。两者只有协调一致,精准对接,品牌代言人才能很好地演绎出品牌的个性内涵,互相辉映,为品牌形象增光添彩。

这是新西兰航空最新飞行安全视频,《黑衣人:安全守护者》。黑色一直是新西兰航空的特色,他们多次推出全黑色涂装飞机,也曾将黑色运用到品牌的各个领域。这次他们携手新西兰橄榄球明星队全黑队,重现了《黑衣人》经典场景。

巴航在中国也面对中国国产支线飞机的竞争,中国商用飞机有限公司有望在2014年底获得ARJ21的适航认证。

1234567 阅读全文

事实上,巴航也是整个行业里最早跟中国建立亲密关系的公司。

2. 再来,搔首弄姿的成龙大哥与巴航工业出品的莱格赛650公务机合影。

目前,合资合同未到期的哈尔滨安博威飞机制造公司将继续生产以ERJ145为原型的莱格赛650公务机。中国火爆的公务机市场将成为巴航下一个掘金点。

在这支短片中,除了全黑队队长Richie McCaw和万人迷Dan Carter饰演的黑衣人警探之外,全黑队教练Steven Hansen以及一众队员也有参演,他们与新西兰偶像音乐家Stan Walker一起,用颇具节奏感的俏皮饶舌歌曲诠释飞行安全的真谛。

原本巴航想以此“技术换市场”,能在中国高歌猛进,但是事情并非如此。2003年12月16日,首架中国与巴西合作生产的ERJ145客机交付给南方航空公司后,并未收获大量订单。

今天,我们就来看看,多少航企恋上多少明星名人,又有多少明星爱把飞机当背景板,把停机坪当成走秀新T台!

相对于美国波音和空中客车,多数中国人并不熟悉巴西航空工业。而在巴西,这家公司却和足球队一样,是当之无愧的国家骄傲。

3.国际钢琴家、联合国和平大使郎朗签约成为金鹿公务航空品牌代言人

按照巴航的数据,2013年已经在中国卖了16架公务机,业绩翻番。着名影星成龙也成为巴航的代言人,他本人是莱格赛650的客户,明年还将接受一架最新型的公务机莱格赛500。

网友:what,你跟我说这是飞行安全视频?哇靠,我还以为是哪部好莱坞大片!

明星到哪儿都备受关注,这是一个具有广泛社会效应的群体。他们真的是走到哪儿,火到哪儿。举一个栗子:周杰伦演唱会一旦开唱,门票秒空、所到酒店预订量明显增长,各种消费只见攀涨。再举一个栗子:跑男录制的时候,粉丝狂热到爬上树围观。