您所在的位置:首页 > 新闻中心 > 雷军生死看淡一年后,对米粉如春天般温暖
公司要闻
雷军生死看淡一年后,对米粉如春天般温暖
发布时间:2020-04-04 13:46
访问量:359

图片 1

“口中不断说着‘生死看淡,不服就干’的雷军确实有些反常,至少有些‘锋利’”。这是台下观众袁野(化名)最直接的感受。

图片 2

图片 3

2月20日下午5点,小米9的发布会终于落下了帷幕。这是小米史上最长的发布会,包含了雷军社交媒体上近1周时间“线上发布会”的狂轰乱炸,和线下近3小时的发布会。在发布会上,雷军发布了小米9,小米9se,小米9透明尊享版三款手机产品还有一系列的无线充电配件。手机产品的价格覆盖了1999-3999的价位。

10日,在宣布原金立总裁卢伟冰担任小米集团副总裁、红米品牌总经理之后,小米召开发布会宣布红米Redmi品牌独立,同时推出了售价999元的红米Note7。

原标题:知料 | 雷军生死看淡一年后,红米的独立战争怎么样了

文 | 欧阳伟康

图片 4

不过,当天更引人关注的既非红米独立,也非红米Note7发布,而是小米创始人雷军隔空喊话友商的“雷”人语录。

作者 | 欧阳伟康

头图来源 | IC photo

其中的主力机型小米9的价格也卡在了3000元以下,引得大批网友直呼真香。但也让一部分忧心小米未来发展的铁粉捏了一把汗。的确在目前国产品牌旗舰机动辄4、5千但售价面前,小米仍坚持过去的定价区间,可谓厚道。但整个手机市场缩水,手机毛利率下降也是小米不得不面对的问题。

另外值得关注的是,在小米众多利好消息发布的当天,小米的股价仍没有止住下跌势头。

在没有新机发布的日子里,小米却因为人事变动频繁上了头条,组齐了一份被外界调侃为“复仇者联盟”的管理层名单:

在没有新机发布的日子里,小米却因为人事变动频繁上了头条,组齐了一份被外界调侃为“复仇者联盟”的管理层名单:

就在发布会举办前,IDC发布了2018年中国智能手机品牌的市场份额、销量统计。OV两家大厂在市占率及销量上仍然遥遥领先。小米销量却在过去一年下滑了%,市占率仅为第4。而雷军口中的“友商”荣耀、华为却在2018年逆势上涨,涨幅分别达到了13%和19%,总销量破1亿,是小米的两倍。

10日,小米集团股价跌破10港元,收9.97港元每股,跌3.58%,总市值2377亿港元。而这相比2018年7月高位时的22.2港元每股,其股价已累计下跌逾55%,市值蒸发逾2900亿港元。直到11日开盘,小米集团股价才终结连日跌势。截至发稿,盘中报价10.28港元,涨3.11%。

卢伟冰,现任小米集团副总裁、中国区总裁、红米品牌总经理,前金立总裁;

卢伟冰,现任小米集团副总裁、中国区总裁、红米品牌总经理,前金立总裁;

常程,现任小米集团副总裁,前联想集团副总裁、手机业务负责人;

王晓雁,现任小米中国区副总裁兼销售二部总经理,前小辣椒手机创始人、总经理;

苗雷,现任小米手机相机部总监,前努比亚联合创始人、副总裁;

图片 5

红米为何独立?

常程,现任小米集团副总裁,前联想集团副总裁、手机业务负责人;

其中常程由雷军在微博上官宣加入小米——此前不久,他才刚以“需要照顾家庭”为由从联想离职,而王晓雁的加盟则是在1月3日的小米组织部文件中披露。在这份集合了手机行业老炮儿的名单中,尤其值得注意的是已经在小米完成跑马圈地的卢伟冰,加入小米之后,其掌管的Redmi品牌也在今天迎来品牌独立一周年的日子。

也难怪雷军在过去接受访问时会直斥友商,说小米被荣耀怼了5年。并在redmi的发布会上以“生死看淡,不服就干”的平头哥精神回怼了回去。其后小米在新机宣传上更是直指友商,负责redmi品牌的副总裁卢伟冰竟然直接杀到了荣耀官方账号下留言开怼。

主打中低端的红米手机在2013年7月第一次发布,当时的售价是799元。在人们的印象中,红米就是小米千元机的代表。据统计,过去一年,小米只在国内市场发布了5款红米手机,而且均在上半年发布。也就是说,市场已经很久没有听到过红米的消息了。

王晓雁,现任小米中国区副总裁兼销售二部总经理,前小辣椒手机创始人、总经理;

作为一度占据小米手机总销量3/4以上的产品线,红米独立不让人意外,但在卢伟冰治下,红米在过去一年中的扩张速度仍然超出了不少人的预期。

小米的确有点急了,去年上市后跌跌不休的股价明显体现出了市场的态度。手机的销量是小米生态的根本,AIoT的战略面向未来,无法反哺现在,况且国内的巨头们都对这个领域虎视眈眈。最新的数据显示,在全球智能音箱出货量的市场份额方面,亚马逊、谷歌、阿里巴巴、百度、小米、苹果排名2018年Q4全球智能音箱市场份额前六。国内就有天猫精灵,百度小度出货量排在小米之前。

1月2日,雷军微博宣布卢伟冰入职小米,当时就有传言称卢伟冰或将负责红米业务。在10日的发布会举行之前,市场也传出声音称,小米集团计划将小米与红米进行品牌拆分,后者独立。

苗雷,现任小米手机相机部总监,前努比亚联合创始人、副总裁;

长期被贴着“低价”“高性价比”标签的红米完全突破了原先中低端的市场定位,顺利接过了小米在3000元以下价格区间的接力棒,并在年末凭借1999元的红米K30 5G从OPPO Reno Ace、vivo iQOO等竞品手中拿回了“真香”标签。

图片 6

如今传闻坐实,为什么要将红米品牌独立?雷军在发布会上的解释是,红米独立最大的好处是可以形成完整的产品线,这样和友商产品对比(销量、品质)的话比较清晰。用雷军的话说,小米品牌冲击中高端,不再追求极致性价比,追求极致性价比的任务由红米来完成。

其中常程由雷军在微博上官宣加入小米——此前不久,他才刚以“需要照顾家庭”为由从联想离职,而王晓雁的加盟则是在1月3日的小米组织部文件中披露。在这份集合了手机行业老炮儿的名单中,尤其值得注意的是已经在小米完成跑马圈地的卢伟冰,加入小米之后,其掌管的Redmi品牌也在今天迎来品牌独立一周年的日子。

在独立的第一年,红米成了以前小米的样子,小米则在“友商”红米的衬托下略显失意。

小米在各领域都面对着强大的竞争。“生死看淡,不服就干”、“战斗天使”、“超能打”、“为你而战”等一系列宣传语无不体现着小米转型后的“好斗”。可能不“好斗”,就无法更好生存。

雷军表示,红米定位国民手机,坚持高品质、极致性价比和全球化三个目标,未来的红米品牌,坚持的策略是“每年认真做好几款手机,不要多,死磕性价比”。

作为一度占据小米手机总销量3/4以上的产品线,红米独立不让人意外,但在卢伟冰治下,红米在过去一年中的扩张速度仍然超出了不少人的预期。

一、

图片 7

实际上,过去几年,尤其是2018年7月小米上市后,红米一直拖累着小米互联网企业定位以及向高端方向转型。换句话说,红米的低价形象拖累了整个小米品牌。

长期被贴着“低价”“高性价比”标签的红米完全突破了原先中低端的市场定位,顺利接过了小米在3000元以下价格区间的接力棒,并在年末凭借1999元的红米K30 5G从OPPO Reno Ace、vivo iQOO等竞品手中拿回了“真香”标签。

红米独立一周年,卢伟冰的373天

而小米的价格和配置又体现出了品牌一直以来的“厚道”内核。可能接下去,对米粉如春天般温暖,对友商如严冬般残酷,将会是小米的主旋律吧。

目前,小米的大部分出货量来自于低价手机。2017年,1300元以下手机出货量占小米总出货量比重达到80.7%,为近三年来新高。从2018年三季报来看,尽管小米不再公布小米和红米的销量占比,但透过1052元的平均售价,依稀可以看见红米的贡献值。

在独立的第一年,红米成了以前小米的样子,小米则在“友商”红米的衬托下略显失意。

“卢伟冰”三个字作为关键词被百度指数第一次收录是在2019年1月3日,前一天的19点27分,雷军在微博宣布“欢迎卢伟冰”,配图是卢伟冰与雷军、林斌、黎万强的合影。

第一手机界研究院院长孙燕飚对中新经纬客户端分析,小米将红米品牌独立出来有三方面原因。第一,目前红米手机占整个小米品牌手机的销量比重比较大,对小米来说,当前最重要的任务是站稳中高端,树立创新的品牌形象,而红米对它有些拖累;第二,2019年全球智能手机将迎来更大寒冬,小米在这个时候将红米品牌独立,就是要让手机销量在2018年的基础上,保持稳定增长;第三,目前中国市场的千元机市场行情差,市场份额已经萎缩到20%左右,红米品牌独立后的任务是用极致性价比来抢占其他发展中国家市场。

红米独立一周年,卢伟冰的373天

被雷军招揽之前,卢伟冰先后供职于康佳、天语、金立,曾担任金立总裁。不过与金立创始人、董事长刘立荣爱下围棋、经常以棋局比喻手机市场的形象相比,金立时期的卢伟冰并未给公众留下太多印象。

“都是友商把我惹急了”

“卢伟冰”三个字作为关键词被百度指数第一次收录是在2019年1月3日,前一天的19点27分,雷军在微博宣布“欢迎卢伟冰”,配图是卢伟冰与雷军、林斌、黎万强的合影。

这种模糊的形象,跟加入小米之后卢伟冰的金句频出大相径庭。以至于卢伟冰入职小米时,外界还很难判断雷军将把小米的哪一摊业务交给他。 一种传闻是,由于在天语、金立有着丰富的海外市场经验,卢伟冰将主导小米海外业务,海外业务收入占小米集团总收入近一半,重要性并不逊于红米。

1月8日,雷军发微博称:“红米Redmi无惧任何对手,死磕性价比,这是我对Redmi的要求!”随后他转发了这条微博,跟着一句:我喜欢这句话,生死看淡,不服就干。

被雷军招揽之前,卢伟冰先后供职于康佳、天语、金立,曾担任金立总裁。不过与金立创始人、董事长刘立荣爱下围棋、经常以棋局比喻手机市场的形象相比,金立时期的卢伟冰并未给公众留下太多印象。

展开全文

“生死看淡,不服就干”,这句话在之后多次被雷军提及,甚至被放进了现场的PPT中。

这种模糊的形象,跟加入小米之后卢伟冰的金句频出大相径庭。以至于卢伟冰入职小米时,外界还很难判断雷军将把小米的哪一摊业务交给他。 一种传闻是,由于在天语、金立有着丰富的海外市场经验,卢伟冰将主导小米海外业务,海外业务收入占小米集团总收入近一半,重要性并不逊于红米。

2019年1月10日,答案最终揭晓,雷军在内部信中宣布卢伟冰将担任小米集团副总裁兼红米品牌总经理。首款红米手机发布于2013年7月,并在2014年让小米全球手机出货量直接从2013年的1870万暴涨至6112万,直接把小米抬上了国内市场份额第一的位置。

针对荣耀副总裁熊军民此前评价红米独立“与小米竞争早已结束,荣耀遥遥领先”的言论,雷军回应称,友商在模仿小米做性价比,性价比和友商无关,“这些天友商频表态,说明友商急了,我跟同事说我们也要回应,于是我们回应了‘生死看淡,不服就干’。”

2019年1月10日,答案最终揭晓,雷军在内部信中宣布卢伟冰将担任小米集团副总裁兼红米品牌总经理。首款红米手机发布于2013年7月,并在2014年让小米全球手机出货量直接从2013年的1870万暴涨至6112万,直接把小米抬上了国内市场份额第一的位置。

如今小米手机在国内遭遇逆风,卢伟冰掌舵红米,其重要任务即是稳住整个集团手机出货量的基本盘,红米是其中的支柱。

在发布会现场,雷军说:“友商子品牌从诞生之日起怼了我五年时间,我从来没有回应过。我多次对大家说,枪口抬高一尺,但友商从诞生之日就……怎么low(低级)怎么来,我都没有回应过,大家有目共睹。”

如今小米手机在国内遭遇逆风,卢伟冰掌舵红米,其重要任务即是稳住整个集团手机出货量的基本盘,红米是其中的支柱。

从低调操盘金立到加盟聚光灯下的小米,卢伟冰没有表现出任何不适应。

据媒体报道,在发布会之后的采访环节,媒体问他为何在发布会上频频diss(怼)友商,雷军情绪激动,他打断了媒体的提问,“是友商急了以后,把我也弄急了,其实我前一段时间还挺悠着的。我们就是请了一员大将加入小米,搞一个新品牌,不是挺好的嘛,跟他们也没啥关系。然后友商出了一堆稿子,我看着就很烦,说什么友商高管科普像素,大家都是友商,都在圈子里混。再把我惹急了,我就科普一下你们穿孔屏的技术缺陷,不要装。生死看淡,不服就干!”

从低调操盘金立到加盟聚光灯下的小米,卢伟冰没有表现出任何不适应。

图片来源:卢伟冰微博

在介绍红米Note 7手机为什么采用三星而不是索尼的相机传感器时,雷军说,这是因为索尼产品没有现货,采用索尼产品的友商手机虽然更早发布,但迟迟供不上货,就是这个原因。雷军称:“友商很爱吐槽小米搞饥饿营销,说我们是PPT手机。但你看看,他们这不才是PPT手机吗,有本事就拿现货来卖啊?”

图片来源:卢伟冰微博

除了1月10日的红米品牌独立发布会仍是由雷军主讲外,之后的红米发布会都是由卢伟冰主持,更不容易的是,无论是发布会上diss友商,还是日常个人微博的风格,卢伟冰都与红米、小米高度契合。

中新经纬客户端注意到,10日深夜,雷军在微博对自己当天的“不淡定”进行了回顾。他称:“小米创业八年来,真心被黑惨了。过去我一直提醒自己要忍,但忍无可忍。今天Redmi发布会,放纵了一把,希望大家理解。”

除了1月10日的红米品牌独立发布会仍是由雷军主讲外,之后的红米发布会都是由卢伟冰主持,更不容易的是,无论是发布会上diss友商,还是日常个人微博的风格,卢伟冰都与红米、小米高度契合。

以“卢伟冰”作为关键词在微博进行搜索,除卢伟冰本人的微博外,其余联想结果无一例外是卢伟冰的吐槽、开怼和回应。

分拆红米,小米就高端了?

以“卢伟冰”作为关键词在微博进行搜索,除卢伟冰本人的微博外,其余联想结果无一例外是卢伟冰的吐槽、开怼和回应。

魅族Note 9发布后疑似以“贵人贵司贵价格”回应黄章此前的“贱人贱几贱行业”,荣耀20i发布后附上与红米Note 7的外观对比并称“巧了巧了,感谢友商对Redmi设计师的肯定”,魅族16s发布后称“Redmi 855值得等待”……

雷军表示,小米未来会重点冲刺中高端,不追求绝对性价比,但是高性价比肯定是小米要保持的,厚道定价也是要保持的。“我们早期(定价)1999元的时候,被它限制住了,所以今天小米就放开限制。我相信这个策略以后,小米在2019年会更加生机勃勃。”雷军说。

魅族Note 9发布后疑似以“贵人贵司贵价格”回应黄章此前的“贱人贱几贱行业”,荣耀20i发布后附上与红米Note 7的外观对比并称“巧了巧了,感谢友商对Redmi设计师的肯定”,魅族16s发布后称“Redmi 855值得等待”……

在红米品牌独立早期,或许是为了强化红米品牌与小米品牌并行的“独立”形象,卢伟冰与雷军、林斌、王腾等小米品牌主要“大V”在微博上都互称“友商”,互动甚至“互怼”,将粉丝、流量导入卢伟冰及红米手机,把卢伟冰个人账号扶持成“金V”之余,成功营造出红米与小米对抗的舆论氛围,让这一话题成为用户、粉丝中的经典议题。

近些年,国产手机包括小米在内都在努力冲刺高端市场。目前华为凭借Mate、P系列已经在高端市场站稳了脚跟,OPPO和vivo这两年也凭借FindX和NEX系列在高端市场取得了一定的位置。对于小米来说,虽然主打的数字系列和MIX系列价格也都突破了3000元,但由于大部分出货量来自于低价手机,导致在用户认知以及市场表现中,小米冲刺高端市场困难重重。

在红米品牌独立早期,或许是为了强化红米品牌与小米品牌并行的“独立”形象,卢伟冰与雷军、林斌、王腾等小米品牌主要“大V”在微博上都互称“友商”,互动甚至“互怼”,将粉丝、流量导入卢伟冰及红米手机,把卢伟冰个人账号扶持成“金V”之余,成功营造出红米与小米对抗的舆论氛围,让这一话题成为用户、粉丝中的经典议题。

如今在雷军、林斌、卢伟冰等人的微博下方,只要是涉及到小米或红米品牌新品的相关消息,总有网友调侃“隔壁友商”,试图打探更详细的爆料。

如今,红米品牌独立,这是否意味着小米冲击高端市场已经铺平了道路?

如今在雷军、林斌、卢伟冰等人的微博下方,只要是涉及到小米或红米品牌新品的相关消息,总有网友调侃“隔壁友商”,试图打探更详细的爆料。

而到了中后期,除了例行调侃“友商小米”外,卢伟冰将敢于玩梗、敢于“怼友商”的风格发挥到极致。

目前,在高端市场上,黑鲨手机、POCO、美图是其布局高端手机市场的三枚重要“棋子”。黑鲨手机属于3000元价位,美图也有3000元以上的机型在售。雷军透露,美图与黑鲨,一个是女性品牌,一个是游戏玩家品牌,都属于专业品牌,大众品牌主要是小米和Redmi。

而到了中后期,除了例行调侃“友商小米”外,卢伟冰将敢于玩梗、敢于“怼友商”的风格发挥到极致。

图片来源:集微网

一位不愿具名的业内人士对中新经纬客户端分析,红米独立后能否彻底让小米彻底摘掉低端机的帽子、全身跨入高端机市场目前还不好说,但至少在潜移默化中给用户这样一个认识:小米是高端机,做性价比那是红米干的事儿。

图片来源:集微网

主导红米一年下来,卢伟冰已经成为继雷军的“are you ok”之后第二个拥有自己“专属梗”的小米高管。在频繁diss友商手机充电功率仅为10W后,卢伟冰也被网友称为“卢十瓦”、“十瓦辛格”,这两个戏称则被小米直接引入官方的宣传口径中,“1卢=10W”的梗也经常见诸于微博评论区和B站视频弹幕。

(责任编辑:王擎宇)

主导红米一年下来,卢伟冰已经成为继雷军的“are you ok”之后第二个拥有自己“专属梗”的小米高管。在频繁diss友商手机充电功率仅为10W后,卢伟冰也被网友称为“卢十瓦”、“十瓦辛格”,这两个戏称则被小米直接引入官方的宣传口径中,“1卢=10W”的梗也经常见诸于微博评论区和B站视频弹幕。

雷军成了卢伟冰加盟小米受益最大的那个人,不仅从产品发布会中解放出来,就连冲在最前线与友商“互怼”的任务也交给了卢伟冰。

雷军成了卢伟冰加盟小米受益最大的那个人,不仅从产品发布会中解放出来,就连冲在最前线与友商“互怼”的任务也交给了卢伟冰。

不过两人之间最重要的一次交接,还是在2019年11月29日,执掌红米不到一年的卢伟冰接替雷军,出任小米集团中国区总裁一职。

不过两人之间最重要的一次交接,还是在2019年11月29日,执掌红米不到一年的卢伟冰接替雷军,出任小米集团中国区总裁一职。

在2020年1月1日0点的微博中,卢伟冰也表示,“新年一年,除了确保Redmi的继续成长和发展,我还会跟小米中国区团队一起努力奋斗拼搏,尽早实现小米在中国市场的再度崛起,坐三望一。”

在2020年1月1日0点的微博中,卢伟冰也表示,“新年一年,除了确保Redmi的继续成长和发展,我还会跟小米中国区团队一起努力奋斗拼搏,尽早实现小米在中国市场的再度崛起,坐三望一。”

压力已然来到了小米这边。过去一年,是红米品牌的独立扩张史,同时也是小米品牌的失意史。

压力已然来到了小米这边。过去一年,是红米品牌的独立扩张史,同时也是小米品牌的失意史。

二、

剪不断、理还乱的红米与小米

剪不断、理还乱的红米与小米

在2019年初早早宣布红米品牌独立后,小米自然是要肩负起品牌上探的使命,也重新将产品线调整为小米数字系列、CC系列、MIX系列三大产品线。

在2019年初早早宣布红米品牌独立后,小米自然是要肩负起品牌上探的使命,也重新将产品线调整为小米数字系列、CC系列、MIX系列三大产品线。

综合来看,小米主观上完成了品牌、产品线的调整,原有的和新增的各产品线都有了较为明确区分的定位,但未能避免客观上存在的价格重合以及双品牌内耗的情况。

综合来看,小米主观上完成了品牌、产品线的调整,原有的和新增的各产品线都有了较为明确区分的定位,但未能避免客观上存在的价格重合以及双品牌内耗的情况。

如红米K20 Pro发布后就让电池容量存在短板的小米9略显尴尬,年末促销的尊享版又与小米CC9 Pro同台竞争,红米Note系列也让小米CC9e一度被调侃为“赚不合理溢价的友商产品”,归根到底,是小米此前缺乏能够真正在中高端市场站稳、让用户信服的“实用黑科技”,红米、小米两个品牌之间也缺乏足够的配置差异。

如红米K20 Pro发布后就让电池容量存在短板的小米9略显尴尬,年末促销的尊享版又与小米CC9 Pro同台竞争,红米Note系列也让小米CC9e一度被调侃为“赚不合理溢价的友商产品”,归根到底,是小米此前缺乏能够真正在中高端市场站稳、让用户信服的“实用黑科技”,红米、小米两个品牌之间也缺乏足够的配置差异。

不过这一现象在2019年年末开始有了改观,11月的小米CC9 Pro量产首发了1亿像素摄像头,并在DxO评分榜上追平华为,红米K30系列也首发了索尼IMX686 6400万像素传感器、高通骁龙765G双模5G芯片,还在小米体系内首个配备120Hz高刷新率屏幕。

不过这一现象在2019年年末开始有了改观,11月的小米CC9 Pro量产首发了1亿像素摄像头,并在DxO评分榜上追平华为,红米K30系列也首发了索尼IMX686 6400万像素传感器、高通骁龙765G双模5G芯片,还在小米体系内首个配备120Hz高刷新率屏幕。

在拿到一些手机元器件首发的同时,小米也开始展示一些还未量产的自研技术,如100W有线快充、30W/40W无线快充、双折叠屏幕样机、MIX Alpha环绕屏手机等。

在拿到一些手机元器件首发的同时,小米也开始展示一些还未量产的自研技术,如100W有线快充、30W/40W无线快充、双折叠屏幕样机、MIX Alpha环绕屏手机等。

红米K30系列发布会后,在接受包括36氪在内的媒体群访时,卢伟冰曾表示,小米与红米之间有战略的协同和互补关系,依然存在一些竞争,“我们会基于我们人群的需求,看这个技术尽可能在哪些产品上先使用。这里面没有完全说红米要给小米让路。”

红米K30系列发布会后,在接受包括36氪在内的媒体群访时,卢伟冰曾表示,小米与红米之间有战略的协同和互补关系,依然存在一些竞争,“我们会基于我们人群的需求,看这个技术尽可能在哪些产品上先使用。这里面没有完全说红米要给小米让路。”

有了足够的供应链资源和技术储备,小米、红米在2020年的产品竞争力有望上一个台阶,但如何处理红米手机与小米手机之间的竞合关系仍是摆在雷军、卢伟冰、小米中国区眼前的一大问题。手心手背都是肉,对外要共同抢夺其他手机品牌的份额,对内要避免产品销量互相影响,要达到这一目标并不容易。

有了足够的供应链资源和技术储备,小米、红米在2020年的产品竞争力有望上一个台阶,但如何处理红米手机与小米手机之间的竞合关系仍是摆在雷军、卢伟冰、小米中国区眼前的一大问题。手心手背都是肉,对外要共同抢夺其他手机品牌的份额,对内要避免产品销量互相影响,要达到这一目标并不容易。

手机之外,小米过去6年趟出的IoT独木桥,红米也挤了上去。

手机之外,小米过去6年趟出的IoT独木桥,红米也挤了上去。

短短一年内,红米发布了洗衣机、智能音箱、路由器等多个品类新品,与尚未完全脱离高性价比策略的小米同场竞技。从另一方面来看,双品牌的配合也将让小米在攻略各品类高中低市场时有了更多的腾挪空间。

短短一年内,红米发布了洗衣机、智能音箱、路由器等多个品类新品,与尚未完全脱离高性价比策略的小米同场竞技。从另一方面来看,双品牌的配合也将让小米在攻略各品类高中低市场时有了更多的腾挪空间。

独立后的红米成了小米稳住高性价比市场基本盘的一把利刃,这把利刃虽然有着误伤自家小米品牌的风险,但更多时候,红米还是在与友商的各类竞争中发挥作用,让小米不至于被拖入泥潭。

独立后的红米成了小米稳住高性价比市场基本盘的一把利刃,这把利刃虽然有着误伤自家小米品牌的风险,但更多时候,红米还是在与友商的各类竞争中发挥作用,让小米不至于被拖入泥潭。

小米“生死看淡”,红米“不服就干”

三、

“生死看淡,不服就干。”

小米“生死看淡”,红米“不服就干”

一年前的红米品牌独立发布会,可能是雷军最后一次公开向友商放狠话,但同时也是语气最重的一次,以至于还引发了“雷军是否失态、小米是否失势”的讨论。

“生死看淡,不服就干。”

到了11月小米CC9 Pro的发布会上,雷军的话风已经成了“一花独放不是春,百花齐放春满园。希望大家支持华为的同时,也支持更年轻的小米”,转变的背后,离不开卢伟冰、红米与诸多友商的轮番鏖战,让雷军和小米得以轻装上阵。

一年前的红米品牌独立发布会,可能是雷军最后一次公开向友商放狠话,但同时也是语气最重的一次,以至于还引发了“雷军是否失态、小米是否失势”的讨论。

图片来源:微博搜索

到了11月小米CC9 Pro的发布会上,雷军的话风已经成了“一花独放不是春,百花齐放春满园。希望大家支持华为的同时,也支持更年轻的小米”,转变的背后,离不开卢伟冰、红米与诸多友商的轮番鏖战,让雷军和小米得以轻装上阵。

而随着各品牌IoT战略的推进与布局产品的重叠,卢伟冰与红米的战线也在拉长。

图片来源:微博搜索

在2019年年底一场由电视扬声器功率引发的隔空喊话上,荣耀与红米的员工从手机“怼”到了电视市场,在事件收尾的直播拆机次日,卢伟冰也在微博表示,“从今天开始我会深入学习电视相关技术和产品,争取尽快达到对手机技术和产品的了解程度,未来电视发布会会更加专业/精彩/有趣。”

而随着各品牌IoT战略的推进与布局产品的重叠,卢伟冰与红米的战线也在拉长。

可以预见的是,在网络舆论场上,红米将更多地取代小米的位置,冲上与友商品牌、产品交锋的第一线,而小米则将进行品牌升级,尤其是在仍将长期处于核心地位的手机市场。

在2019年年底一场由电视扬声器功率引发的隔空喊话上,荣耀与红米的员工从手机“怼”到了电视市场,在事件收尾的直播拆机次日,卢伟冰也在微博表示,“从今天开始我会深入学习电视相关技术和产品,争取尽快达到对手机技术和产品的了解程度,未来电视发布会会更加专业/精彩/有趣。”

2019年小米遇到的一大冲击是,除了老对手荣耀外,OPPO、vivo也开始通过一加、realme、iQOO等兄弟品牌/子品牌或产品线进军以线上为主的高性价比手机市场,瞄准了小米以前的目标用户群,这一现象一度被调侃为“OPPO、vivo活成了米粉心中最酷的公司”。

可以预见的是,在网络舆论场上,红米将更多地取代小米的位置,冲上与友商品牌、产品交锋的第一线,而小米则将进行品牌升级,尤其是在仍将长期处于核心地位的手机市场。

言下之意,小米过去以成熟技术+相对低价征战市场的模式已经被攻破,小米能做到,荣耀、华为、OPPO、vivo一样可以做到,高性价比只能成为特定产品线的标配而不能构成护城河,价格之外,产品之间的竞争更多地将回归到配置、品牌、营销、渠道等全方位的立体竞争中去。

2019年小米遇到的一大冲击是,除了老对手荣耀外,OPPO、vivo也开始通过一加、realme、iQOO等兄弟品牌/子品牌或产品线进军以线上为主的高性价比手机市场,瞄准了小米以前的目标用户群,这一现象一度被调侃为“OPPO、vivo活成了米粉心中最酷的公司”。

在已经打响的双模5G手机竞争中,红米K30 5G在“重回1999”之余,也要拿出索尼IMX686、高通骁龙765G、120Hz高刷新率屏幕,请王一博做代言人,线下铺设大幅广告才行。

言下之意,小米过去以成熟技术+相对低价征战市场的模式已经被攻破,小米能做到,荣耀、华为、OPPO、vivo一样可以做到,高性价比只能成为特定产品线的标配而不能构成护城河,价格之外,产品之间的竞争更多地将回归到配置、品牌、营销、渠道等全方位的立体竞争中去。

IDC数据显示,小米2019年第三季度国内手机出货量大幅下滑30.7%,成为小米智能手机业务遭遇上市以来首次营收下滑的最主要导火索,相比之下,小米在全球市场的出货量下滑幅度为4.7%。

在已经打响的双模5G手机竞争中,红米K30 5G在“重回1999”之余,也要拿出索尼IMX686、高通骁龙765G、120Hz高刷新率屏幕,请王一博做代言人,线下铺设大幅广告才行。

和苹果能用手机均价大幅上涨来维持营收增速不同,小米目前的均价涨幅无法抵消国内出货量大幅下跌对营收造成的负面影响,想要扭转手机业务营收颓势,小米需要在兼顾出货量的同时努力提升手机平均售价。

IDC数据显示,小米2019年第三季度国内手机出货量大幅下滑30.7%,成为小米智能手机业务遭遇上市以来首次营收下滑的最主要导火索,相比之下,小米在全球市场的出货量下滑幅度为4.7%。

出货量部分中,守住小米原有的中低端存量市场的任务交到了红米手上,而突破中高端市场获得增量与拉升产品平均售价的使命则由小米品牌承担。

和苹果能用手机均价大幅上涨来维持营收增速不同,小米目前的均价涨幅无法抵消国内出货量大幅下跌对营收造成的负面影响,想要扭转手机业务营收颓势,小米需要在兼顾出货量的同时努力提升手机平均售价。

在“生死看淡”与“稳健经营”一年后,品牌独立的红米已经较好地完成了组织交给它的任务,全面接手原小米品牌的高性价比市场,红米Note系列全球销量不俗,K系列也拓宽了红米品牌的市场区间。

出货量部分中,守住小米原有的中低端存量市场的任务交到了红米手上,而突破中高端市场获得增量与拉升产品平均售价的使命则由小米品牌承担。

而小米这边,小米9风头被红米K20 Pro盖过,开辟新产品线的CC9也未公布官方销量数据,9 Pro、CC9 Pro则试水意味明显,在“为大招蓄力”一年之后,就看小米在2020年能否借5G之势与自身技术储备完成向上突破了。

在“生死看淡”与“稳健经营”一年后,品牌独立的红米已经较好地完成了组织交给它的任务,全面接手原小米品牌的高性价比市场,红米Note系列全球销量不俗,K系列也拓宽了红米品牌的市场区间。

而小米这边,小米9风头被红米K20 Pro盖过,开辟新产品线的CC9也未公布官方销量数据,9 Pro、CC9 Pro则试水意味明显,在“为大招蓄力”一年之后,就看小米在2020年能否借5G之势与自身技术储备完成向上突破了。返回搜狐,查看更多